Professionelle Öffentlichkeitsarbeit erfolgt in einem konzeptionellen Rahmen. Vielfach werden Kommunikationsbudgets durch kurzsichtigen Aktionismus vergeudet. Im Training lernen Sie, Ihre Kommunikationsaktivitäten zu bündeln und mit der Gesamtstrategie Ihrer Organisation zu verknüpfen. Das steigert die Wirkung und senkt die Kosten. Hierbei wird deutlich: Kommunikation ist Führungsaufgabe.

Ein wirkungsvolles Kommunikationskonzept ruht auf einer soliden Faktenbasis. Wir zeigen anhand konkreter Beispiele, wie Sie mit einer Stärken-Schwächen-Analyse eine Situation durchleuchten und auf diese Weise Potenziale und Probleme erkennen. Auf dieser Grundlage definieren Sie den konkreten aktuellen Handlungsbedarf für Kommunikation.

Durch den konzeptionellen Rahmen treffen Sie eine Richtungsentscheidung: Welche Kommunikationsziele streben Sie an? Wen wollen Sie mit welchen Inhalten erreichen? Sie erfahren von uns, wie Sie über ein klar gegliedertes und kreativ gestaltetes Kommunikationsprogramm das Bewusstsein Ihrer Zielgruppen für Ihre Botschaften gewinnen.

Sie lernen zugleich, die Kosten von Kommunikationsarbeit realistisch zu planen und Kostenfallen zu vermeiden. Entscheidend ist dabei, den Kommunikationsprozess laufend zu evaluieren und zu kontrollieren – nicht erst am Schluss, wenn nichts mehr zu ändern ist. So behalten Sie die Kommunikation Ihrer Organisation im Griff: durch weitsichtige und umfassende Steuerung statt blinder und punktueller Aktionen.

In Stichworten:

• Situations-Analyse: Stärken-Schwächen-Analyse
• Konzeptionstypen, Konzeptionstechnik, Konzeptionsphasen
• Strategie: messbare Ziele, Zielgruppen und Botschaften
• Programm: Instrumente der externen und internen Kommunikation
• Kooperation mit Dritten und Zusammenarbeit mit Agenturen
• Zeit- und Budgetplanung: insbesondere Kostenfallen
• Controlling: Erfolgsfaktoren und laufende Evaluation von Kommunikation

Im Seminar geben wir die Kompetenz unserer durchdachten Arbeitsweise an Sie weiter.

Wir erstellen ein individuelles Programm für die Bedürfnisse Ihrer Organisation. Sprechen Sie uns an.